Cu fiecare apariţie pe scenă, cei patru reinventau moda. În „The Official Photo Book", carte publicată la 40 de ani de la apariţia televizată a grupului, la Eurovision, cu „Waterloo", Bjorn Ulvaeus face dezvăluiri în privinţa alegerilor vestimentare ale formaţiei. „După umila mea părere, arătam ca nişte clovni atunci. Nimeni nu era mai prost îmbrăcat ca noi pe scenă", scrie cântăreţul-chitarist. Suedezul mărturiseşte apoi că, dacă ABBA împingea atât de departe limita kitsch-ului, o făcea din motive fiscale.
Legea suedeză stipulează că preţul costumelor poate fi dedus din impozit, cu condiţia însă ca ţinutele să fie destul de excentrice ca să nu poată fi purtate în viaţa de zi cu zi. Este o lege pe care ABBA a ştiut să o folosească din plin în avantajul ei, încheie The Guardian.
